Барьеры, препятствующие интересу к чтению

Выступление на IX Ярмарке интеллектуальной литературы non/fiction-2007 в ЦДХ 1 декабря 2007 года

Сначала коротко о себе. Я представляю на данной конференции Интернет, сайты Стихи.ру и Проза.ру. У нас свободная публикация, на текущий момент в общей сложности опубликовано около 5 миллионов произведений, 200 тысяч авторов. Понятно, что в основном это любительская литература (кто-то презрительно называет «графоманской»), хотя бывают и именитые авторы, и «литературные негры», пишущие за именитых авторов, и все кто угодно –никто не гнушается Интернетом. Другое дело, под своим настоящим именем или псевдонимом.

Ну и вот, они написали 5 миллионов произведений, а кто же это все читает? Они сами друг друга и читают, рецензируют. А еще в Интернете есть библиотеки, которые пользуются устойчивой популярностью, причем настолько, что вводят платный доступ: отправь SMS стоимостью 2 доллара и скачай книжку на мобильный. И неплохо отправляют. В качестве примера, объем продаж одной из такой библиотек – несколько тысяч экземпляров в день, что сравнимо с крупным книжным магазином. Это в отношении популярных современных писателей, классика, естественно, бесплатна.

Так что Интернет может составить альтернативу традиционному бумажному чтению. Насколько серьезную? По данным различных опросов, средняя оценка так называемого «проникновения» Интернета в нашу жизнь – 10%, т.е. количество активных пользователей не превышает 10% от всего населения. Так что пока еще конкуренция не такая заметная, хотя этот процент растет очень быстрыми темпами. Если есть Интернет, то зачем, например, школьнику идти в библиотеку или книжный магазин, чтобы прочитать «Войну и мир» Толстого. Он может включить компьютер и зайти на нашу Классику.ру и решить ту же задачу всего за несколько секунд и совершенно бесплатно. И страницы не нужно переворачивать – тянешь мышкой скроллинг, быстро просмотрел, о чем там пишут, и составил свое представление.

В фразе «составил свое представление» я не утрирую. Интернет, и вообще медиа-революция (если понимать под этим также телевидение) внесли свои коррективы в способ восприятия информации. Теперь длинные тексты – что называется, «не формат». По крайней мере для Интернета. У читателей слишком большой выбор, на расстоянии одного клика мышкой находятся миллиарды других текстов (именно миллиарды – таков сейчас порядок общего количества Интернет-страниц). И читатель больше не может тратить массу своего времени, чтобы вчитаться и пытаться разобраться в тексте, чуть что не понравилось или показалось скучным – закрыл страницу и перешел на другую. Это нужно учитывать. Поэтому на наших сайтах выкристаллизовался так называемый «Интернет-формат»: текст должен быть коротким, в идеале – не больше страницы, иначе никто не осилит. И с яркой, сильной завязкой сюжета, по принципу построения телевизионных блокбастеров, которые бояться хотя бы на секунду упустить внимание своего зрителя, иначе он переключит канал на другой и плакали их денежки за рекламу.

Вот такие реалии нашего недалекого будущего и даже сегодняшнего дня. Можно по-разному к этому относиться, можно пытаться изменить ситуацию, а можно попытаться под нее подстроиться. Конечно, не все читатели такие, есть серьезные и вдумчивые, но если мы говорим об общем векторе развития массового читателя, то он таков. И вообще, не за горами цифровое будущее, очень скоро мы научимся перестать изводить деревья на тонны тяжелых и неудобных бумажных книг, в 21 веке это непростительно. Уже есть устройства, очень похожие на книгу, с которых удобно читать, а там помещается вся ленинская библиотека в кармане. Скоро изобретут новые, по цене они будут стоить как несколько книг, и вся ваша бумажная литература станет анахронизмом, как исчезли когда-то глиняные таблички. Сама литература, естественно, станется, просто поменяется ее носитель.

Поэтому если говорить о барьерах для интереса к чтению в 21 веке, то сюда я бы отнес так называемое «цифровое неравенство» - если в Москве Интернет есть практически у всех, то в регионах с этим намного сложнее. И хватит завозить книжки в библиотеки, все равно завозят какую-то ерунду, поэтому и не читают. Проводите лучше Интернет, тогда интерес к чтению возродится на новом уровне, каждый будет читать то, что ему действительно нравится. Иначе это выглядит как работа командно-административной системы: партия и правительство сказали «надо возродить интерес к чтению», нашлись те, кто ответили «есть» и пытаются что-то сделать. Но такая деятельность не эффективна по определению, времена уже поменялись. И если суждено умереть интересу к бумажной книге, то туда ему и дорога. Почему такой большой процент среди выпускаемой литературы – мягко говоря, не очень хорошего качества, почему пишут и печатают всякую муру и продают ее в электричках? Потому, что это просто предсмертная агония бумажной литературы. Наименее образованная часть населения и порождает спрос на всю эту бульварщину. А образованная, продвинутая часть может получить доступ к любому произведению через компьютер за несколько секунд. Интернет – вот, на что надо ориентироваться. Там нет никаких барьеров, за исключением барьера в доступе к самому Интернету.

Конечно, в самом Интернете пользователя, помимо чтения, ждет много других соблазнов – кто-то смотрит порнографию, кто-то знакомится и размещает свои фотки. Но при этом они успеют и почитать, если их что-то действительно заинтригует. Так что некоторые наиболее передовые писатели и издатели уже правильно почувствовали ситуацию и находят способы пробиваться к читателю через Интернет. Для этого они используют ряд маркетинговых мероприятий, рекламу, вирусный маркетинг, подогрев ажиотажа. И никакого успеха книжек про Гарри Поттера без Интернета не было бы.

Но теперь нужно именно пробиваться к читателю, в условиях жесткой конкуренции с другими способами занятия его свободного времени – телевидением, играми, развлекательными ресурсами и прочим. Времена, когда читатель сам осаждал книжные магазины в условиях дефецита интеллектуальных ресурсов, безвозвратно ушли. Сейчас, после медиа-революции, наоборот их переизбыток, читатель больше не будет бегать за издателем, это издателю нужно бегать за читателем. Если, конечно, кому-то это надо.

А может и не надо. Ведь в будущем, когда видеоформат станет стандартом общения, когда у каждого будет телефон поколения G3 и видеоблог, возможно, печатный текст вообще станет неактуальным как способ передачи знаний последующим поколениям. Вполне вероятно, что мультимедиа и телевидение совсем похоронит письменную речь, как факс похоронил азбуку Морзе. Вместо чтения будем слушать книги на дисках в исполнении автора, зачем набирать, корректировать, издавать, если можно сразу надиктовать и разместить в Интернете. Или будем смотреть видео автора, который расскажет свои книги, сопровождая их видеорядом. А чтение может вообще сойти со сцены в процессе эволюции культуры, техники и человеческого сознания.